Crear una estrategia SEO sólida es fundamental para cualquier negocio que quiera destacarse en el mundo digital. ¿Sabías que la principal fuente de tráfico para todos los sitios web es la búsqueda orgánica? Sí, el posicionamiento SEO es una de las herramientas más poderosas para atraer personas interesadas en tu producto o servicio y convertirlos en clientes.
Si llegaste a esta nota, probablemente ya sepas de qué hablamos cuando decimos SEO. Aunque, ¡nunca está de más refrescar algunos conceptos antes de empezar! Una buena estrategia SEO asegura que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda, donde tendrá una mayor tasa de clicks. Esto se logra optimizando diversos aspectos del sitio, como las palabras clave, la estructura del contenido, backlinks, experiencia de usuario, etc.
⏩ Si querés saber más sobre posicionamiento SEO, no te pierdas la nota SEO: Qué es y para qué sirve.
Ya sea que estés al frente de tu propia Startup o emprendimiento o trabajando para un cliente, entender y aplicar una estrategia SEO es clave para el éxito. En esta nota te vamos a enseñar cuáles son los pasos para que puedas diseñar una estrategia SEO desde cero.
Por qué es importante el SEO
Como dijimos, el SEO es esencial ya que contribuye a que tu sitio web sea visible cuando potenciales clientes te están buscando en Internet. En otras palabras, se trata de estar en el lugar indicado en el momento perfecto.
Por ejemplo, no contar con una estrategia de marketing SEO sería como tener un local en una calle poco transitada, sin cartel, luces ni vidriera, es decir, ¡pasa totalmente desapercibido! Es por esto que una buena estrategia SEO, es la piedra angular de un plan de marketing digital efectivo.
En este sentido, no solo te hace destacar entre tus competidores, sino que además el SEO nivela el campo de juego entre pequeñas y grandes empresas. ¿Qué significa esto? No importa si tenés un pequeño emprendimiento, una Startup o una corporación, una estrategia de optimización para motores de búsqueda o Search Engine Optimization te permite competir de igual a igual incluso con aquellas empresas que tienen más recursos.
Ahora bien, hay que tener en cuenta que una estrategia SEO es una inversión a largo plazo. En este sentido, puede que no veas resultados de forma inmediata como sucede al realizar publicidad. Pero, a la larga, el tráfico orgánico y la tasa de clicks (CTR) se mantiene sin necesidad de pagar por anuncios constantemente.
Tipos de búsqueda SEO
No todas las búsquedas en Internet son iguales. Existen distintos tipos de búsquedas en las que, cada una, refleja una intención de usuario diferente. Identificarlas, es clave para poder ofrecerle a ese potencial cliente lo que está buscando y mejorar así su experiencia.
Por ejemplo, en el mundo del marketing digital, no es lo mismo que alguien busque “comprar zapatillas” a que busque “mejores zapatillas para correr”. La intención detrás de cada búsqueda es diferente, y tu contenido debe responder a esa necesidad específica. De este modo, vas a poder atraer al público correcto hacia tu sitio.
Entonces, en SEO, ¿qué tipos de búsqueda existen?
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Búsqueda navegacional
Este tipo de búsqueda ocurre cuando el usuario ya sabe a qué página quiere ir y, en consecuencia, busca ese sitio web específico. Es como si alguien te pidiera una dirección exacta en vez de una recomendación.
Por ejemplo, si alguien escribe «WASD Agencia de Marketing Digital blog» en Google, su intención de búsqueda es clara y lo llevará a la página que desea: el blog de la Agencia de Marketing Digital WASD. Lo mismo sucede si un usuario googlea “Facebook”. Esta persona no está buscando información sobre redes sociales, sino que quiere ingresar directamente al sitio de Facebook.
Este tipo de búsqueda suele involucrar nombres de marcas, empresas o servicios específicos. Si tu marca es reconocida, es probable que los usuarios hagan búsquedas navegacionales para encontrar tu sitio. Por eso, es importante que tu página esté bien optimizada y figure en los primeros resultados.
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Búsqueda informacional
Ahora bien, la búsqueda informacional ocurre cuando el usuario está buscando información o respuestas a una pregunta específica. En esta etapa, el usuario todavía no está listo para comprar, sino que quiere aprender más sobre un tema. Por ejemplo, si alguien busca «Que es SEO», está buscando aprender y no adquirir el servicio en ese momento.
Este tipo de búsqueda es una gran oportunidad para captar la atención de potenciales clientes al ofrecer contenido de valor. En este sentido, es clave crear contenido relevante, como blogs, guías o tutoriales basados en keywords.
¿El objetivo? Posicionarte como una fuente confiable de información en tu nicho. Además, al atraer tráfico a través de búsquedas informacionales, podés capturar leads y nutrirlos hasta que estén listos para convertir. ¡Es una inversión a largo plazo que vale la pena!
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Búsqueda transaccional
Ésta se da cuando el usuario está listo para tomar una acción concreta, como comprar un producto o contratar un servicio. En este sentido, se encuentra en una etapa avanzada del embudo de ventas y lo que quiere es concretar la transacción.
En este tipo de búsquedas, es clave que tu sitio web esté optimizado para conversiones. El usuario quiere encontrar rápidamente lo que busca, tal es así que casi el 70% de los consumidores se dirigen a la barra de búsqueda cuando aterrizan en un e-Commerce. En este sentido, asegurate de que toda la información sobre tus productos o servicios esté clara, los precios visibles y el proceso de compra sea lo más sencillo posible.
Una buena estrategia SEO transaccional puede aumentar significativamente tus ventas si se comprende la intención del usuario y se le facilita el camino.
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Búsqueda local
Por último, la búsqueda local es cuando el usuario busca un producto o servicio en una ubicación específica. Es común en personas que quieren encontrar algo cerca de donde están, como «Agencias de Marketing Digital en Argentina» o “en Buenos Aires”.
Para aprovechar al máximo las búsquedas locales, es clave optimizar tu sitio para SEO local. Esto incluye tener una página de Google My Business actualizada, utilizar palabras clave con la ubicación y asegurarte de que la dirección y el número de teléfono sean fáciles de encontrar como así también la web.
Las reseñas juegan un papel importante en las búsquedas locales. El 98% de las personas leen los comentarios en línea de los negocios locales, y el 91% de los consumidores afirman que las reseñas de las sucursales locales afectan de alguna manera su percepción de las grandes marcas.
En este sentido, los usuarios tienden a confiar en las opiniones de otros. ¡Incentivá a tus clientes satisfechos a dejar reseñas!
Paso a paso, cómo crear una estrategia SEO
Ahora sí, ¡es momento de pasar a la acción y crear una estrategia efectiva! Para destacar y atraer al público correcto, es fundamental seguir un proceso ordenado y bien planificado.
Veamos paso a paso cómo crear una estrategia SEO desde cero que te permita posicionarte en los motores de búsqueda. ¡Empecemos!
1. Definir objetivos
El primer paso para crear una estrategia SEO efectiva es definir los objetivos que querés alcanzar. ¿Buscás aumentar el tráfico a tu sitio? ¿Mejorar el posicionamiento de ciertas páginas? ¿Generar más conversiones? ¿Reducir el costo de adquisición de nuevos clientes?
Una vez definidos los objetivos macro, es importante especificar objetivos más pequeños que sean medibles. Por ejemplo, aumentar el tráfico orgánico en un 20% en los próximos 6 meses. Esto es fundamental para luego poder analizar si la estrategia está dando los resultados esperados o se deben realizar ajustes.
En otras palabras, tener objetivos bien definidos te va a guiar en la toma de decisiones y te permitirá medir el éxito de tu estrategia a lo largo del tiempo. Recordá que estos objetivos deben estar alineados con las metas generales de tu negocio. ¡Es como trazar una hoja de ruta que indique hacia dónde vas y cómo llegar!
2. Creación de un buyer persona
El siguiente paso es crear uno o varios buyer personas. ¿De qué se trata? Son perfiles ficticios que representan al cliente ideal y ayudan a entender mejor a quién se va a dirigir tu estrategia. Ahora bien, este perfil se crea a partir de datos como:
- Edad
- Ubicación
- Nivel socioeconómico
- Intereses
- Comportamientos de compra
- Problemas que buscan resolver
Por ejemplo, para un negocio vende ropa deportiva, un buyer persona podría ser: Martina, de 30 años, vive en Buenos Aires, es fanática del running, personal trainer y busca ropa cómoda y de calidad. Con un buyer persona bien definido, podés personalizar tu estrategia SEO para atraer a las personas correctas.
3. Investigación de palabras claves
Ahora que ya sabés cuáles son tus objetivos y a quiénes les va a hablar, el próximo paso es investigar cuáles son las palabras clave o keywords con las cuales busca tu producto o servicio.
Por ejemplo, sigamos con la marca de ropa deportiva. Si Martina busca en Google “calzas de running”, pero el negocio publica este artículo con el nombre de “leggins deportivos”, probablemente el público objetivo no encuentre su e-commerce y las ventas caigan cada vez más.
En este sentido, la investigación de palabras clave es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Como dijimos, se trata de identificar las palabras y frases que tu público objetivo utiliza para buscar información, productos o servicios relacionados con lo que ofrecés. Para hacer esto, podés usar herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush, que muestran el volumen de búsquedas y la competencia de cada palabra clave.
El objetivo es encontrar un equilibrio entre palabras clave populares y aquellas que sean relevantes para tu negocio, pero menos competitivas. Por ejemplo, si tenés una tienda de comida saludable, en vez de apuntar solo a «comida saludable», podés enfocarte en «comida saludable en Buenos Aires» o «snacks saludables para llevar». ¡Cuanto más específicas sean las palabras clave, más chances tenés de atraer el tráfico adecuado!
4. Análisis de la competencia
¿Qué hacen las marcas o empresas que se dedican a lo mismo que vos? De eso se trata este paso: entender lo que están haciendo tus competidores para desarrollar una estrategia SEO efectiva en consecuencia.
Este análisis permite, por ejemplo, identificar qué palabras clave utilizan, cómo estructuran su contenido y qué tácticas SEO implementan. A su vez, podés descubrir oportunidades que no se están aprovechando. Con esta información, solo queda empezar a planificar tu propia estrategia para destacarte en el mercado.
5. Desarrollo de una estrategia de contenidos
Una vez que conocés a tu público y a tus competidores, es hora de desarrollar una estrategia de contenidos que te ayude a posicionarte en los motores de búsqueda. Esto implica planificar y crear contenido relevante y valioso que atraiga a tu público objetivo y responda a sus necesidades e intereses. Para esto, una Agencia de Marketing Digital puede ser la solución perfecta que estás necesitando.
Lo ideal es que la estrategia incluya diferentes formatos, como blogs, videos, infografías, e-Books, entre otros. Algo fundamental, es que el contenido sea útil, original y esté bien estructurado para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda lo encuentren fácilmente.
No te olvides de utilizar las palabras clave que surgieron en la etapa de investigación, a lo largo del contenido. Por ejemplo, si estás escribiendo un blog, lo ideal es incluir las keywords tanto en el título, como a lo largo de la nota y en la meta descripción, lo cual forma parte del SEO on page. Veamos qué es.
6. Optimización de SEO on page
El SEO on page se refiere a todas las prácticas que se pueden aplicar directamente en tu sitio web para mejorar su posicionamiento. Esto incluye optimizar títulos, meta descripciones, URL, uso de palabras clave, estructura del contenido, enlaces internos, imágenes y velocidad de carga, entre otros. Cada uno de estos elementos juega un papel clave en cómo los motores de búsqueda entienden y clasifican tu sitio.
Por ejemplo, es importante que cada página tenga un título único y descriptivo que incluya la palabra clave principal. Las meta descripciones deben ser claras y persuasivas, invitando al usuario a hacer click. La estructura de la URL debe ser simple y fácil de entender, evitando caracteres innecesarios.
7. Monitoreo, análisis de rendimiento y optimización
Por último, una estrategia SEO no está completa sin un proceso continuo de monitoreo, análisis y optimización. En este sentido, es crucial revisar regularmente cómo está funcionando tu estrategia y hacer los ajustes que sean necesarios.
Para lograrlo, podés utilizar herramientas como Google Analytics y Google Search Console para rastrear métricas clave como el tráfico orgánico, las tasas de conversión, las palabras clave que están atrayendo más visitantes y el comportamiento de los usuarios en tu sitio.
Este análisis te va a permitir identificar qué tácticas están dando resultados y cuáles necesitan ser optimizadas. ¡No te preocupes si algo no funciona como esperabas!, el SEO es un proceso de aprendizaje continuo.
Ajustá tu estrategia según los datos que vas recolectando y mantené una mentalidad flexible. ¡El éxito en SEO requiere paciencia y adaptabilidad!
Las mejores herramientas SEO gratuitas
- Google Analytics: Indispensable para monitorear el tráfico de tu sitio web, analizar el comportamiento de los usuarios y medir la efectividad de tu estrategia SEO. Permite obtener datos detallados para tomar decisiones informadas y optimizar el rendimiento.
- SEMrush: Esta es una de las herramientas más completas para, por ejemplo, investigar palabras clave, analizar a la competencia, realizar auditorías SEO y monitorear de posiciones. En este sentido, ofrece información detallada sobre estrategias de marketing digital, permitiéndote ajustar tu enfoque y mejorar el rendimiento.
- Ahrefs: Especializado en análisis de backlinks, investigación de palabras clave y seguimiento de posiciones. Permite descubrir oportunidades de linkbuilding y analizar el perfil de enlaces de tu sitio y de tus competidores para mejorar tu SEO.
- Google Search Console: Herramienta gratuita de Google para monitorear la salud de tu sitio web, solucionar problemas de rastreo, y optimizar la visibilidad en los resultados de búsqueda. ¡Ideal para detectar y corregir errores técnicos!
- Moz: Ofrece herramientas para investigación de palabras clave, análisis de backlinks y auditorías SEO, con un enfoque en la usabilidad. Es ideal para profesionales que buscan mejorar su visibilidad y rendimiento en motores de búsqueda.
Como Agencia de marketing digital, ¡te ayudamos a diseñar tu estrategia SEO!
¡No esperes más! Con la creciente competencia en el mercado, cada vez más empresas están invirtiendo en agencias de marketing digital para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Una agencia digital puede ser ese aliado estratégico que trabaje codo a codo con vos para lograr los objetivos y ventas que estás necesitando.
Podés ver cuáles son las mejores agencias de marketing digital en argentina, pero te lo adelantamos: solo tenés que hacer click en el banner de acá abajo ¡y contactarnos!
Con sede en Buenos Aires y Estados Unidos, en WASD contamos con un equipo de expertos en marketing digital listos para hacer crecer tu negocio de forma innovadora y lograr que destaque entre la competencia.
Mandanos un mensaje y empecemos a crear la estrategia perfecta para tu negocio.
