SEO, o Search Engine Optimization, es una herramienta fundamental en el ámbito digital actual. Su principal objetivo es mejorar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda. En este sentido, contar con una estrategia de marketing SEO puede ser la diferencia entre el éxito y el anonimato de un negocio. ¿Por qué?
En pocas palabras, una estrategia SEO bien planificada y aplicada, permite que el sitio web de una marca o empresa aparezca en los primeros resultados de búsqueda, lo que incrementa las probabilidades de atraer visitas y, en consecuencia, posibles clientes.
Hoy en día hay muchas agencias de marketing digital SEO, como WASD, que ofrecen servicios especializados para optimizar sitios web y mejorar su posicionamiento. Esta práctica no solo ayuda a captar más tráfico orgánico, sino que también construye la credibilidad y autoridad de una página web.
Seguí leyendo que te contamos en detalle qué es el SEO, cómo funciona y cuáles son los beneficios para tu empresa.
¿Qué es el SEO?
¿Alguna vez te preguntaste cómo hacen las marcas y empresas para aparecer entre los primeros resultados de Google? La respuesta tiene dos palabras: Estrategia SEO.
Como te contamos, SEO es el conjunto de técnicas y prácticas de marketing destinadas a mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Esto significa, lograr que una página web aparezca en las primeras posiciones cuando los usuarios realizan búsquedas relevantes. Por ejemplo, si tu marca se dedica a vender zapatillas de running, la idea es que cuando un potencial cliente busque en Google ese término, tu e-commerce sea una de las primeras opciones que el usuario vea.
Para conseguirlo, el SEO se enfoca en optimizar diversos aspectos del sitio, como la estructura del contenido, el uso de palabras clave, las etiquetas HTML, la velocidad de carga y la experiencia del usuario. Además, incluye estrategias externas como la construcción de enlaces de calidad y la presencia en redes sociales.
Ahora bien, el SEO es una estrategia a largo plazo que busca aumentar el tráfico orgánico de manera sostenida y mejorar la autoridad y credibilidad del sitio web. Por lo tanto, los resultados no son inmediatos, pero a medida que se implementan buenas prácticas de SEO, el sitio online en cuestión ganará posiciones en los resultados de búsqueda.
A diferencia del SEM, que utiliza publicidad paga, el SEO se basa en optimizaciones que atraen a los motores de búsqueda de forma natural.
Diferencias entre SEO y SEM
Aunque SEO y SEM (Search Engine Marketing) comparten el objetivo de mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, sus enfoques y métodos son distintos. Como ya dijimos, el SEO se centra en el tráfico orgánico, es decir, aquel que llega a través de resultados naturales. Las técnicas SEO implican optimizaciones técnicas y de contenido sin costo directo por click.
Por otro lado, el SEM incluye el uso de publicidad paga para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Una de las herramientas más conocidas para SEM es Google Ads, donde las marcas y empresas pagan por anuncios que los posicionan entre las búsquedas relevantes. Se trata de un sistema de pujas, donde los anunciantes compiten por palabras clave específicas. El costo de cada click (CPC) puede variar según la competencia y la relevancia de las keywords.
Un punto a destacar es que las estrategias SEM, a diferencia de las SEO, ofrecen resultados inmediatos, ya que los anuncios pueden comenzar a mostrar tráfico casi instantáneamente después de su lanzamiento. Sin embargo, una vez que se decide detener esta inversión en publicidad, el tráfico puede disminuir drásticamente.
Ahora bien, ¿cómo podemos darnos cuenta cuándo una marca está utilizando una estrategia SEO y cuándo una SEM? Veamos un ejemplo para el término de búsqueda “agencia de marketing digital”.
En este caso, al buscar el término en Google, vemos que las primeras páginas que aparecen dicen “Patrocinado”. Esto significa que esas agencias están haciendo publicidad paga para asegurar que su sitio web sea uno de los primeros en aparecer cuando un posible cliente busca sus servicios. En consecuencia, aumentan las probabilidades de que los usuarios visiten su página y consulten sobre sus servicios.
Por otro lado, los sitios web que figuran inmediatamente después de aquellos marcados como “patrocinado”, son los que, a través de estrategias SEO, han logrado posicionarse entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.
El SEO y el SEM son perfectamente complementarios. Mientras el SEO construye una base sólida y sostenible de tráfico orgánico, el SEM puede proporcionar un impulso rápido y medible para la visibilidad del sitio web. Por lo general, una estrategia de marketing digital efectiva combina ambas técnicas para maximizar el alcance y los resultados.
¿Para qué sirve el SEO?
En líneas generales, una estrategia SEO sirve para posicionar a las marcas y empresas en su nicho de mercado. En este sentido, aumenta su reconocimiento en todas las etapas del embudo de ventas, pero sobre todo al inicio, cuando los potenciales clientes buscan información sobre el producto o servicio que desean adquirir.
Con una buena estrategia de marketing SEO, ¡tu sitio web puede destacar entre la competencia atrayendo al público objetivo de manera efectiva!
En el contexto digital global, se torna una obligación contar con un plan de marketing digital que incluya herramientas y acciones SEO, en especial para las Startups en lanzamiento. ¿Por qué? Fundamentalmente, porque este tipo de estrategias ayuda a construir la credibilidad y autoridad, vitales para ganar la confianza de los primeros clientes. A su vez, es una herramienta rentable y sostenible para generar crecimiento y establecer una presencia sólida en el mercado digital desde el principio.
Componentes claves del SEO
A la hora de crear y planificar una estrategia SEO, es importante tener en cuenta los aspectos clave que no pueden dejarse de lado. Estos se dividen en tres grandes áreas:
- SEO técnico
- SEO on page
- SEO off page
A mayor optimización de cada uno de estos tres elementos, y los subelementos específicos que contienen, Google podrá leer mejor el sitio web y darle mayor visibilidad, mostrándolo a los usuarios interesados. ¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?
Para comenzar, Google utiliza bots llamados «crawlers» o «spiders» para explorar la web, descubriendo páginas nuevas y actualizadas. Luego, la información recopilada por los crawlers se organiza y almacena para que, cuando un usuario realiza una búsqueda, el algoritmo evalúe múltiples factores y determine la relevancia y calidad de las páginas indexadas.
Estos factores incluyen palabras clave, autoridad del sitio, calidad del contenido, enlaces entrantes y experiencia del usuario. Finalmente, Google muestra los resultados más relevantes en una fracción de segundo, priorizando aquellas páginas que mejor responden a la consulta del usuario.
Ahora sí, veamos en detalle de qué se trata cada uno de los componentes del SEO a tener en cuenta para escalar posiciones en Google.
SEO técnico
El SEO técnico es una parte fundamental del SEO on page que se refiere a la optimización de la estructura interna y el rendimiento de un sitio web. Su objetivo principal es facilitar el descubrimiento del sitio en cuestión y su clasificación en los resultados de búsqueda. Algunos de los elementos fundamentales del SEO técnico son:
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Sitemap
Se trata de un archivo que enumera todas las páginas de un sitio web, ayudando a los motores de búsqueda a rastrear y comprender su estructura. Este archivo, actúa como un mapa para los motores de búsqueda, guiándolos hacia todas las páginas importantes del sitio y cómo se relacionan unas con otras. Incluir un sitemap en la estrategia SEO técnico es crucial ya que facilita la indexación, especialmente para sitios web grandes o con una estructura compleja.
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UX (Experiencia de usuario)
Un sitio web debe ser intuitivo, fácil de navegar y ofrecer una experiencia agradable para retener a los usuarios. Los motores de búsqueda, como Google, priorizan sitios que proporcionan una excelente UX. Elementos como la navegación clara, diseño atractivo, contenido accesible y tiempos de carga rápidos son vitales. Veamos de qué trata este último.
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Optimización de la velocidad del sitio
Un sitio rápido mejora la experiencia del usuario, reduciendo las tasas de rebote y aumentando el tiempo de permanencia. Google también considera la velocidad de carga como un factor importante para el ranking de búsqueda. Para optimizar la velocidad, es esencial minimizar el tamaño de los archivos, reducir el uso de plugins innecesarios comprimir imágenes, utilizar un alojamiento de calidad y aprovechar el almacenamiento en caché del navegador.
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Diseño responsive
Google utiliza la versión móvil de un sitio web como base para el ranking y la indexación. Dado que cada vez más usuarios navegan desde dispositivos móviles, los motores de búsqueda priorizan sitios con diseño responsive. Es decir, que estén optimizados para que todo el sitio se vea y funcione bien en todos los dispositivos, incluidos smartphones y sitios de escritorio. Un diseño adaptable ajusta automáticamente el contenido y la estructura del sitio a diferentes tamaños de pantalla, ofreciendo una experiencia de usuario coherente y optimizada.
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SSL y seguridad del sitio
Secure Sockets Layer (SSL) es una tecnología que asegura una conexión encriptada entre el servidor web y el navegador, protegiendo la información de los usuarios. Implementar SSL es crucial para el SEO técnico, ya que Google considera la seguridad del sitio como un factor de posicionamiento. Un sitio con SSL activado muestra «https://» en la URL, indicando a los usuarios que es seguro. Además de mejorar la confianza del usuario, un sitio seguro puede prevenir ataques cibernéticos y proteger datos sensibles.
SEO on page
El SEO on page se enfoca en los elementos internos del sitio, como la estructura del contenido, las palabras clave, las etiquetas HTML, la velocidad de carga y la experiencia del usuario. Las optimizaciones on page suelen estar integradas a la estrategia de marketing de contenidos, ya que una gran parte de ellas se implementa a través de las publicaciones en el sitio web en general o blog, en particular.
Dentro de los componentes principales del SEO on page se encuentran:
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Optimización de palabras clave
Este es un componente crucial del SEO que implica seleccionar y utilizar estratégicamente las palabras (keywords) y frases (long tail keywords) que los usuarios buscan en Google. Por ejemplo, supongamos que una marca que vende insumos tecnológicos promociona uno de sus productos utilizando la palabra “audífonos con micrófono”. Sin embargo, su público objetivo, cuando quiere comprar un producto con esas características, lo hace mediante el término de búsqueda “auriculares gamer”. Posiblemente, la marca no logre los objetivos comerciales deseados ya que no está utilizando la palabra clave adecuada.
Herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush son muy útiles a la hora de encontrar términos relevantes y con alto volumen de búsqueda. La clave está en que, una vez seleccionadas estas palabras clave, deben integrarse de manera natural en el contenido del sitio, incluyendo títulos, encabezados, descripciones y el cuerpo del texto. El objetivo es alinear el contenido con las intenciones de búsqueda del usuario, mejorando así la visibilidad en los resultados de búsqueda.
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Etiquetas HTML
Las etiquetas HTML ayudan a los motores de búsqueda a entender y categorizar el contenido de la página web. Por ejemplo, en una entrada de blog, hay tres etiquetas principales a las que prestar atención para optimizar la página:
- Etiquetas de título: Son especialmente importantes ya que aparecen como el título principal en los resultados de búsqueda y deben incluir palabras clave relevantes para atraer clicks.
- Meta descripciones: Se trata de un pequeño resumen del contenido de la página y, aunque no afectan directamente el ranking, influyen en la tasa de clicks (CTR) al proporcionar información atractiva a los usuarios.
- Encabezados (H1, H2, H3, etc.): Organizan el contenido haciendo que sea más fácil de leer tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Cada página debe tener un solo H1 que refleje el tema principal, mientras que los H2 y H3 estructuran el contenido en secciones lógicas.
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Contenido de calidad
Se puede decir que esta es la piedra angular de cualquier estrategia de SEO exitosa. Google premia los sitios que ofrecen contenido valioso, relevante y original. Para crear contenido de calidad, es fundamental entender las necesidades y preguntas de la audiencia objetivo y proporcionar respuestas completas y precisas. Es fundamental que el texto esté bien escrito, sin errores gramaticales, y estructurado de manera que sea fácil de leer.
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Estructura URL
En líneas generales, las URL deben ser claras, descriptivas y contener palabras clave relevantes. En este sentido, una buena estructura de la URL no solo facilita la comprensión del contenido de la página para los usuarios, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a indexar y clasificar el sitio. Las URL cortas, sin caracteres especiales y bien organizadas tienden a tener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.
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Imágenes y multimedia
Las imágenes y otros elementos multimedia son vitales para enriquecer el contenido de un sitio web, pero deben estar optimizados para no afectar negativamente el rendimiento del sitio. La optimización incluye la compresión de imágenes para reducir su tamaño sin perder calidad, utilizando formatos adecuados como JPEG para fotos y PNG para gráficos. Además, es recomendable usar etiquetas alt (texto alternativo) descriptivas que incluyan palabras clave, ya que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de las imágenes. Los videos y otros contenidos multimedia también deben estar optimizados, utilizando compresión y formatos adecuados. Al optimizar estos elementos, se mejora la velocidad del sitio y la experiencia del usuario, contribuyendo a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
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Enlaces internos
Se trata de conectar diferentes páginas de un mismo sitio web con el objetivo de guiar la navegación y dirigir al usuario hacia contenidos relacionados. De este modo, aumenta el tiempo que este pasa en el sitio. A su vez, este enfoque ayuda a distribuir la autoridad y el valor de las páginas a través del sitio, mejorando la rastreabilidad y la indexación por parte de los motores de búsqueda. Es importante que los enlaces sean contextuales y utilicen texto ancla descriptivo que indique claramente el contenido al que se está enlazando.
SEO off page
Por último, el SEO off page se refiere a las acciones externas que afectan el posicionamiento del sitio web. ¿De qué forma se puede construir autoridad y posicionarse como referente de un nicho en particular? Algunas de las estrategias SEO off page son:
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Link building
El link building es una estrategia clave del SEO off page que consiste en conseguir enlaces desde otros sitios web hacia el propio. Estos enlaces, llamados backlinks, actúan como votos de confianza, indicandole a Google que el contenido de la página es valioso y relevante. Cuantos más enlaces de calidad, mejor será el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no todos los backlinks son iguales: los enlaces provenientes de sitios web con más autoridad y relevancia tienen un mayor impacto positivo en el posicionamiento del sitio. Por ejemplo, un backlink de una página como Wikipedia es mucho más valioso que uno de un blog desconocido.
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Marketing de contenidos
El marketing en redes sociales ayuda a aumentar la visibilidad y atraer tráfico al sitio web. Al compartir contenido en plataformas como Instagram, Facebook o LinkedIn, se puede alcanzar a una audiencia más amplia y generar interés en la marca o empresa, redirigiéndola, a su vez, hacia el sitio web para ampliar la información. Además, las interacciones en redes sociales pueden contribuir indirectamente a mejorar el SEO, al aumentar las posibilidades de que otros sitios enlacen esos contenidos.
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Guest blogging
Esta estrategia consiste en escribir artículos para otros blogs relevantes dentro del mismo nicho. De esta forma, se pueden alcanzar nuevas audiencias, ganar backlinks de calidad, aumentar la autoridad del sitio y atraer más tráfico.
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Menciones en medios
Como se puede deducir, se trata de conseguir cobertura en prensa, blogs y otros medios online. Estas menciones aumentan la visibilidad de la empresa como así también el reconocimiento de marca, y pueden generar backlinks valiosos. Aparecer en artículos de noticias, entrevistas o listados de recomendaciones no solo mejora el SEO, sino que también fortalece la reputación y credibilidad.
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Reputación online
Por último, la reputación online se refiere a la percepción que los usuarios tienen de la marca en internet. Mantener una buena reputación es crucial para el éxito del SEO off page. Esto incluye gestionar reseñas, responder a comentarios y participar activamente en foros y redes sociales. Por ejemplo, las reseñas positivas en sitios como Google My Business pueden aumentar la confianza de los usuarios y mejorar el SEO local.
Beneficios de implementar una estrategia SEO
Si llegaste hasta acá, posiblemente ya sepas cuáles son las ventajas para tu marca y empresa de contar con una estrategia SEO bien planificada. Veamos un punteo de los 10 beneficios más importantes:
1. Mayor visibilidad online
El SEO ayuda a que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda, aumentando la probabilidad de que los usuarios te encuentren. Esta visibilidad mejora la exposición de tu marca y atrae más visitas orgánicas.
2. Tráfico orgánico de calidad
El tráfico orgánico tiende a ser más relevante y valioso, ya que proviene de usuarios que buscan activamente tu producto o servicio, sin necesidad de pagar por anuncios.
3. Credibilidad y confianza
Los usuarios tienden a confiar más en los sitios que aparecen en los primeros resultados de Google. Esto mejora la percepción de tu marca, asociándola con calidad y autoridad en tu industria.
4. Mejor experiencia de usuario
El SEO optimizado tanto para motores de búsqueda como para la experiencia del usuario, hace tu sitio más fácil de navegar. Esto resulta en una mayor satisfacción del visitante y una menor tasa de rebote.
5. Integración con otras estrategias de marketing
El SEO puede complementar y potenciar otras estrategias de marketing digital, como campañas de PPC, marketing de contenidos y marketing en redes sociales. Esta sinergia maximiza el impacto de tus esfuerzos de marketing, creando una presencia online más sólida y coherente.
6. Ventaja competitiva
Una estrategia SEO bien ejecutada puede posicionar tu marca por delante de la competencia en los resultados de búsqueda. Esto te permite capturar una mayor cuota de mercado y atraer más clientes potenciales.
7. Mayor tasa de conversión
El tráfico dirigido por SEO tiende a tener una mayor tasa de conversión porque los usuarios están buscando activamente tu producto. Esto aumenta las oportunidades de venta y generación de leads.
8. Rendimiento sobre la inversión
Comparado con otras estrategias de marketing digital, el SEO es una inversión rentable a largo plazo. El tráfico orgánico no requiere pagos por click, lo que reduce los costos publicitarios continuos.
9. Análisis y medición de resultados
Las herramientas de SEO permiten medir y analizar el rendimiento de tus estrategias. Esto facilita ajustes continuos para mejorar la efectividad y adaptarse a las tendencias del mercado.
10. Sostenibilidad en el tiempo
A diferencia de las estrategias SEM, los beneficios del SEO perduran en el tiempo. Mantener una estrategia SEO activa garantiza visibilidad sostenida con menor inversión continua.
Tu empresa, ¿ya tiene una estrategia SEO?
Si la respuesta es no, entonces ¡no esperes más! Hay un mundo de oportunidades que te estás perdiendo. No basta con tener un e-commerce o un sitio web bien diseñado, sino que la estrategia detrás de la elección de cada palabra es fundamental.
¿Qué resultados obtuvimos en WASD aplicando estrategias SEO para marcas y empresas? Por ejemplo, trabajamos con Lasfor, una empresa de alimentos saludables que produce, entre otras cosas, cereales y almohaditas rellenas. Este es un nicho altamente competitivo, donde unas pocas empresas multinacionales acaparan gran parte del mercado.
En este sentido, trabajamos en el posicionamiento de palabras clave para la marca, como «Almohaditas rellenas», logrando obtener el primer puesto de Google Argentina por más de dos años, y convirtiendo a Lasfor en referente en este término de búsqueda.
¡Tu marca puede ser la próxima! Estamos listos para trabajar en equipo. Contactanos y llevemos tu empresa al siguiente nivel.
