¡La fotografía de producto es una poderosa herramienta de venta! Sí, la forma en que presentas los artículos que tu marca vende es fundamental para captar la atención del cliente e influir en su decisión de compra. Tal es así que el 75% de los compradores online se basan en las fotografías de los productos antes de realizar una compra. Por eso, ¡no dejes ningún detalle librado al azar!
No se trata simplemente de apretar un botón, sino de capturar lo que hace único a tu producto a través de una imagen. Iluminación, fondo, ángulos, composición, equipamiento… Son muchas cosas a las que hay que prestar atención y planificar para lograr una fotografía de producto de calidad que genere conversiones.
Te contamos todo lo que tienes que saber sobre la fotografía de producto, desde cómo tomar una foto producto profesional, los beneficios de este tipo de fotografía, hasta los secretos que harán que tus imágenes destaquen. ¡Comencemos!
¿Qué es la fotografía de producto?
La fotografía de producto es una especialización dentro de la fotografía que se enfoca en capturar imágenes de objetos o productos con el propósito de resaltar sus detalles, calidad y características. Su objetivo principal es presentar los artículos de manera atractiva para despertar el interés de los usuarios y el deseo de consumirlos.
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Este tipo de fotografía es fundamental en marketing y publicidad, ya que una imagen de alta calidad puede influir de manera significativa en la decisión de compra de los consumidores. En la era digital, su importancia se ha magnificado, adaptándose a diversos medios tanto en online como offline para optimizar la visibilidad y venta de productos.
En el ámbito digital, las fotografías de producto son esenciales para cualquier tienda online. Estas imágenes permiten a los compradores ver el producto desde diferentes ángulos y con detalle, compensando la imposibilidad de interactuar físicamente con él. En otras palabras, las imágenes de productos son virtualmente la única manera en que los clientes pueden examinar un artículo antes de comprarlo.
¡Lo mismo sucede con ciertos medios offline! ¿Cuáles? Catálogos impresos, revistas e incluso publicidad en la vía pública. Las imágenes de alta calidad permiten al público conocer el producto y, por lo tanto, son fundamentales para mostrar los artículos de manera atractiva y generar interés.
Y no podemos olvidarnos de las redes sociales. Instagram, Facebook y Pinterest, también son plataformas clave donde estas fotografías se utilizan para captar la atención de potenciales clientes. Aquí, la estética y creatividad son fundamentales para destacar entre tanto contenido visual.
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La importancia de la fotografía de producto
Muchos emprendedores y Startups subestiman la importancia de la fotografía de producto. Prefieren “ahorrarse” esa inversión y destinarla a otra cosa como por ejemplo, publicidad en redes sociales.
Pero lo cierto es que, sin una fotografía de calidad que llame la atención y logre conectar con el público objetivo, de nada sirve la acción publicitaria. Una foto poco nítida, mal iluminada, en la que no se dimensiona la calidad del producto, posiblemente pase inadvertida por los usuarios.
Como te contamos, la fotografía de producto desempeña un papel crucial en el éxito de cualquier negocio. Desde el punto de vista del marketing, invertir en fotografías de alta calidad es esencial para destacar en un mercado saturado en el cual abundan las opciones y la competencia es cada vez mayor. Las empresas que minimizan su importancia pueden verse superadas por competidores que comprenden el poder de una imagen impactante.
Ejemplo práctico
Veamos un ejemplo. En nuestra Agencia de Fotografía en España, WASD, al analizar el por qué de las bajas ventas de un nuevo cliente, notamos que la marca utilizaba fotos que encontraba en bancos de imágenes para representar sus productos.
Esto no solo no le generaba volumen de ventas, sino que además el porcentaje de arrepentimiento de compra y devolución era muy elevado. Y la razón es muy simple: ¿Sabías que el 22% de las devoluciones se producen porque el producto se ve diferente en persona?
Al no utilizar fotografías reales del producto, el usuario cree que está comprando una cosa que en realidad no se ve así. En consecuencia, cuando le llega el producto, se siente decepcionado y lo devuelve. Esto, además de hacer que se pierda un cliente, da una mala imagen de la marca.
En vez de lograr que una persona recomiende el producto o deje una reseña positiva, lo único que hace es generar desconfianza y malestar en relación al negocio. ¡Por eso es fundamental invertir en fotografías de producto!
Con nuestro cliente, logramos multiplicar las ventas y reducir significativamente la tasa de devolución, organizando una sesión de fotografía para su eCommerce. En ella, destacamos cada detalle de sus productos, con una correcta iluminación resaltamos la calidad única y sobre todo, capturamos fielmente cada artículo desde distintos ángulos para que los usuarios tengan una vista 360º de cada uno.
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Beneficios de la fotografía de producto para tu marca
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Distinción de la competencia
Como te contamos, las fotografías de alta calidad permiten a una marca destacarse. En un entorno donde los consumidores cuentan con cientos de opciones, una imagen atractiva puede ser el factor decisivo que incline la balanza.
Una buena fotografía de producto no solo muestra un artículo, sino que también comunica la identidad y los valores de la marca. En este sentido, una imagen de producto puede transmitir por ejemplo, lujo y exclusividad, como las fotografías de joyas y relojes, o despertar sentimientos como amistad y felicidad, como las fotos de marcas como Coca-Cola.
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Ayuda en la toma de decisiones y mejora la experiencia del cliente
Las fotografías detalladas y claras son herramientas esenciales en el proceso de toma de decisión de los consumidores. Al ofrecer vistas múltiples desde varios ángulos y en alta resolución de un producto, las marcas facilitan a los clientes la evaluación de las características, calidad y adecuación del producto a sus necesidades. Esto es especialmente importante para la venta en línea, donde la interacción física con el producto es nula.
Las imágenes pueden resaltar aspectos clave del producto que las descripciones textuales no pueden transmitir con la misma eficacia, como la textura, el color exacto o el tamaño relativo. Al proporcionar esta información visual de manera transparente, las empresas minimizan las incertidumbres y dudas, impulsando a los consumidores hacia una decisión de compra informada y satisfactoria.
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Mejora la percepción, identidad y confianza de la marca
Las fotografías de calidad comunican profesionalismo y atención al detalle, elementos que refuerzan la identidad de la marca y fomentan la confianza en los consumidores.
Tal nivel de detalle en la presentación visual de los productos no solo mejora la imagen del negocio, sino que también comunica los valores y la estética de la empresa. Por lo tanto, invertir en una foto producto de calidad es, al mismo tiempo, una inversión en la marca misma, potenciando su reputación y presencia en el mercado.
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Realza las cualidades del producto
¿Qué distingue a tu producto del de la competencia? La fotografía de producto se encarga de resaltar esas cualidades únicas de manera efectiva. A través de técnicas específicas de iluminación, composición y post-producción, los fotógrafos pueden enfatizar las características que hacen que un producto se destaque, como su diseño innovador, la calidad de los materiales o su textura.
Esto no solo ayuda a comunicar el valor del producto de manera efectiva sino que también permite a los consumidores apreciar las sutilezas y detalles que podrían pasar desapercibidos. Al realzar estas cualidades, las marcas no solo mejoran la presentación de sus productos sino que también fortalecen su posición competitiva, destacando lo que los hace únicos en el mercado.
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Incrementa las ventas
Existe una conexión directa entre las fotografías de alta calidad y el aumento de las ventas. Las imágenes atractivas y creativas captan la atención de los consumidores, generan interés y fomentan el deseo de compra.
Como te hemos comentado anteriormente, en el entorno digital donde la decisión de compra depende en gran medida de la representación visual del producto, contar con fotografías reales y de alta calidad es esencial para convertir visitantes en compradores.
Además, estas imágenes reducen la incertidumbre y el riesgo percibido, lo que resulta en menos devoluciones y mayor satisfacción del cliente. En conjunto, estas ventajas contribuyen a un ciclo virtuoso de mayor visibilidad, mejor reputación de marca y un incremento significativo en las ventas.
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Facilita el marketing y la publicidad
Las fotografías de producto profesionales son esenciales para cualquier campaña de marketing o publicidad. Se pueden utilizar en una variedad de plataformas, desde redes sociales y sitios web hasta catálogos impresos y vallas o paneles publicitarios. En este sentido, la foto producto proporciona una herramienta versátil y efectiva para promocionar los artículos de cualquier negocio, desde objetos hasta alimentos.
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Potencia el engagement en redes sociales
Las imágenes atractivas tienen más probabilidades de ser compartidas y comentadas en redes sociales, aumentando así el engagement y alcance de la marca. Esto se traduce en una mayor visibilidad y reconocimiento de marca, así como en la atracción de nuevos clientes.
Cómo hacer fotografías de producto profesionales
En el proceso de compra influyen distintos factores, y uno de los más importantes tiene que ver con lo visual. Según estudios, las personas sólo retienen el 20% de lo que leen y el 80% de lo que ven.
Una de las primeras cosas que hacen los usuarios es mirar las fotos del producto y, en segunda instancia, leer la descripción del mismo. Incluso hay personas que compran sin leer los detalles que se brinda acerca del artículo y directamente se guían por la fotografía del producto.
Por eso, la primera impresión es una de las más significativas para el potencial cliente. Para lograr imágenes que impacten y generen ventas, la foto producto combina técnicas de iluminación, composición, ángulos, perspectiva, entre otras cosas.
Veamos en detalle cuáles son las claves para tomar una fotografía de producto que venda.
1. Iluminación para fotografía de producto
La luz es uno de los factores más importantes en la fotografía de producto. Una iluminación adecuada puede resaltar las texturas, colores y detalles del artículo, mientras que una mala iluminación puede opacar sus características. Por eso, primero es importante elegir si se va a utilizar luz natural o artificial.
Fotografía de producto con luz natural
La luz natural o luz solar, se caracteriza por ser suave. Suele elegirse este tipo de iluminación cuando se busca capturar la esencia del producto en un ambiente que transmita naturalidad.
Esta opción es ideal para productos que se benefician de ser mostrados en exteriores, en un contexto real o cotidiano, como indumentaria y accesorios urbanos o cuando el producto está diseñado para su uso exclusivo al aire libre y se lo quiere mostrar en situación de uso.
Algunos consejos para realizar fotografías de producto con luz natural son:
- Busca el mejor horario, esto es durante las horas de luz suave, preferentemente durante la mañana temprano o al final de la tarde. La luz del mediodía, por ser más dura y directa, puede crear sombras indeseadas.
- Cuida la consistencia, ya que la luz natural cambia a lo largo del día. Esto puede afectar la coherencia de las fotos si las realizas en diferentes momentos. Por eso te recomendamos planificar la jornada de fotografía con anticipación
- Utiliza difusores para suavizar la luz solar directa. Esto ayuda a evitar sombras fuertes y resalta mejor los detalles del producto.
- Presta atención a los reflejos. Usa reflectores para iluminar las sombras más pronunciadas y así evitar que el producto se vea opacado.
Fotografía de producto con luz artificial
La elección de luz artificial suele ser recomendable en situaciones donde se requiere un control preciso sobre la iluminación, o cuando se busca resaltar características específicas del producto que la luz natural no puede garantizar consistentemente. Este enfoque es ideal para productos tecnológicos, joyería y cosméticos, donde la precisión en los detalles y la claridad son fundamentales.
La elección entre luz fría o cálida dependerá del efecto deseado y la atmósfera que se quiera crear alrededor del producto. La luz fría es excelente para productos tecnológicos de alta gama, ya que transmite modernidad y eficiencia. Por otro lado, la luz cálida es preferible para productos que se benefician de un ambiente acogedor e íntimo, como artículos para el hogar.
Algunos consejos para realizar fotografías de producto con luz artificial son:
- Configura una iluminación de tres puntos, es decir, luz principal, luz de relleno y luz de fondo. Esto ayuda a crear una imagen equilibrada, con suficiente profundidad, definición y destacando los principales detalles del producto.
- Cuida la dirección de la luz. El ángulo desde el que se ilumina el producto puede cambiar su apariencia. La luz lateral, por ejemplo, realza la textura, mientras que la luz superior es ideal para mostrar la forma y el contorno del producto.
- Controla el reflejo y evita las distracciones. Al trabajar con luz artificial, especialmente con productos que tienen superficies reflectantes, es crucial manejar adecuadamente los reflejos para asegurar que estos no distraigan o desvirtúen la percepción del producto. Usa paneles o cartulinas negras para absorber la luz indeseada y crear bordes definidos.
- Utiliza modificadores de luz como softboxes, paraguas difusores y reflectores. Estas son herramientas clave para suavizar, dirigir y controlar la luz. Por ejemplo, un softbox puede suavizar la luz, reduciendo sombras duras y creando una iluminación uniforme y favorecedora.
2. Caja de luz para fotografía de producto
La caja de luz es una herramienta esencial en la fotografía de producto. ¿Por qué? Ofrece una iluminación suave y uniforme, eliminando sombras duras y destacando los detalles del producto de manera efectiva. Esta herramienta consiste en una caja con paredes translúcidas que difunden la luz, ya sea natural o artificial, creando un ambiente de iluminación controlado y homogéneo alrededor del objeto fotografiado.
Se suele utilizar especialmente para capturar imágenes de productos pequeños y medianos, como joyas, perfumes, accesorios y alimentos. Al minimizar las distracciones del fondo y concentrar la atención en el producto, las fotografías resultantes son limpias, profesionales y enfocadas en las características y cualidades del producto.
Además, la caja de luz facilita la tarea de lograr una consistencia visual entre diferentes tomas, lo cual es vital para catálogos de productos, tiendas en línea, y plataformas de comercio electrónico donde la presentación uniforme y atractiva es clave para captar la atención del cliente.
3. Fondos para fotografía de producto
La función del fondo es la de complementar el producto sin distraer la atención del cliente. En este sentido, un fondo adecuadamente seleccionado no solo realza las características del artículo, sino que también contribuye a contar una historia. La elección del tipo de fondo requiere una comprensión profunda del producto, el público al cual se dirige y los objetivos de la marca.
Por ejemplo, los fondos de color sólido, en particular el blanco, generalmente se utilizan para presentar productos en tiendas online y catálogos ya que se busca consisitencia y claridad visual, es decir, que el protagonista sea el objeto y el fondo no distraiga.
Por otro lado, los fondos texturizados o ambientados ayudan a transmitir la esencia de la marca proporcionando un contexto que enriquece la presentación. Por ejemplo, optar por fondos que contengan elementos naturales, refuerza la conexión del producto con lo natural.
4. Posición de la cámara para fotos profesionales
Finalmente, la perspectiva desde la cual se toma la fotografía influye directamente en cómo se percibe el producto, afectando la interpretación de su tamaño, forma, y características. Por eso, es importante experimentar con diferentes alturas y ángulos para encontrar la vista que mejor muestre los detalles del producto.
Una posición a nivel del objeto crea una sensación de intimidad y detalle, invitando al espectador a observar de cerca. Por otro lado, un plano cenital ofrece una perspectiva única, ideal para mostrar la disposición de varios elementos o productos en conjunto y jugar con la composición de la fotografía.
Extra tip: Lente para fotografía de producto
La elección de la lente es clave para realzar la calidad de las imágenes. Las lentes macro son ideales para capturar productos pequeños sin que se pierdan los detalles ya que permiten una aproximación extrema sin perder en calidad de imagen.
En cambio, una lente con una distancia focal de 50mm o superior es más adecuada para productos más grandes, ya que minimiza la distorsión y permite capturar el objeto en su entorno.
¡La apertura del lente también es crucial! Una apertura media (f/8-f/11) suele ofrecer una buena profundidad de campo, asegurando que el producto esté completamente enfocado. De todos modos, ¡nada reemplaza el ojo profesional para tomar este tipo de fotografías!
Un fotógrafo profesional no solo sabe elegir la lente adecuada para cada situación, sino que también aporta conocimientos técnicos y creatividad, asegurando que las fotografías sean técnicamente impecables y, a su vez, comuniquen efectivamente la esencia del producto.
¡Estamos aquí para ayudarte a destacar con fotos creativas y de calidad! Contáctanos y comencemos a crear juntos.
